消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和---关系。企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是---重要的，国际间的贸易离不开商标。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的好标示。

商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件和程序，向商标主管---（商标局）提出注册申请，经商标主管---------，准予注册登记的法律事实。比如，a企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅，很受消费者欢迎，但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标权就会授予别人。

这种情况虽出乎a企业的意料，却又应在意料之中。a企业请求商标主管---制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，a企业不享有商标权，商标主管---对a企业的请求不能受理。---行为，就要由---人承担---的法律后果。所以，使用未注册商标，不管本意如何，总是存在他人注册商标权的可能性。未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。

商标通过---商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的权，而使商标注册人受到保护。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和---关系。一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品和信誉的作用大打折扣。